龙威廉
龙威廉，西安电子科技大学电子工程学院毕业，高级工程师。著名博客“月光博客”博主、中国互联网博客营销第一书《名博是怎样炼成的》作者之一、新浪网2008年度十大IT博客之一。月光博客，关注互联网和搜索引擎，特别关注google搜索引擎相关内容，及 google earth、维基百科等，是IT评论和网络技术应用博客的典范。
精彩观点[ ]
- 更新博客的最大动力就是博客的话语权，我们终于可以发出我们自己的声音了。
- 博客内容的核心应该是自己的本职专业或自己非常感兴趣的行业，这样才能不断发表高质量的文章，并在自己的专业领域向深度发展，成为某个专业领域的标杆。
- 一个博客如果已经拥有了较大的影响力和话语权，就应该利用这些影响力去做一些正义的事情。
- 大学是一个人学习的最佳时期，应该在这段时间多学习一些理论知识，千万不要浪费了这段宝贵时间。
- 不同类型的用户使用不同的搜索引擎，而不同用户的搜索习惯和网络知识大不相同，导致的结果是，不同的搜索引擎来用户对于广告的点击行为也不同。
- 一个具有独立域名的博客就是一个人的无形资产，每一篇有价值的文章都是你的无形财富。随着时间的积累，这些无形的财富总有一天会让你得到回报。
专访过程[ ]
主持人：感谢月光（龙威廉，以下同）接受此次专访！月光博客鼎鼎大名，许多站长朋友对月光博客佩服有加，不过您个人倒是十分地低调。按照惯例，请月光向站长朋友打个招呼。
月光：大家好，非常高兴能与大家交流！我们技术行业出身，人通常都比较低调，较少交流，这次有机会能和广大站长交流，也算是一个相互学习的机会吧。
主持人：老实说，我个人就是一个月光博客的忠实关注者，2006年就知道了您的博客。您有提到2005年才开始写作博客的，目前已经撰写博客1710篇了。能否谈谈如何开始写作博客的，是什么因素导致您保持持续的动力更新博客？写作博客给您带来了那些有价值的东西？
月光：我应该算是中国较老的网民之一了。九六年还没有上网的时候就开始上CFIDO BBS，在上面灌水，也上过马化腾架设的Ponysoft BBS，那时就写了一些东西，后来又上过四通利方（也就是现在的新浪）的BBS，深圳一网情深BBS（telnet方式的BBS）和一些大学的BBS，然后去网易的BBS任计算机安全版的版主。但是随着这些BBS的相继倒闭，我发现我以前写的文章都逐渐在网络上消失了，我只好将文章都备份在本地电脑，非常不方便。
2004年，受到方兴东的影响，发现Blog这个好工具，于是开始尝试使用博客这个工具来管理自己的文章。最早开始使用的是博客中国BSP的服务，但是博客中国那时系统非常慢，我的博客那时访问量很小，却经常提示无法访问。那时又没有类似的服务，在2005年博客中国进行一次大的升级之后，我决定放弃使用那个BSP的服务，而尝试在独立的服务器上，使用程序架设一个独立的博客站点。
那个时候国内对于博客的研究还不多，一切都是我自己摸着石头过河，一步一步尝试和试用，当时选了几个系统，都不太满意。我使用过 7LOG，MovableType等程序，总的来说都不太理想，后来我发现了Z-Blog这个ASP程序，这个程序的SEO很不错，是一大亮点，但当时的 Z-Blog功能还比较弱小，静态页面的生成也不完善，自定义的部分太少。好在我是技术出身，对于ASP都很熟悉，因此我就花时间修改定制了那个版本的 Z-Blog，这时基本上符合了我的需求。随着后来Z-Blog的频繁更新发版，其功能也越来越多，我以前定制的一些功能有的也被集成进了Z-Blog 中。
写了这么长时间的博客，我觉得更新博客的最大动力就是博客的话语权，在现实社会中，是书刊、报纸、电视等媒体高度发达的社会，我们普通人的话语权简直微不足道。掌握话语权的是那些媒体巨头，他们想让你看什么，你就得看什么，我们草民的声音显无足轻重。但是通过我的博客的逐步成长，我发现我们这些草根阶层也逐步拥有了话语权，我们草根也有了表达自己思想和态度的权利，我们终于可以发出我们自己的声音了。比如去年的三鹿事件中，我就写了两篇文章抨击三鹿和蒙牛这两家不良企业，后来因为文章的影响力很大，而被有关部门“和谐”了，这也从另一个角度印证了博客在争夺话语权中的作用。
另外，由于我的博客流量越来越大，因此我也在上面投放Google AdSense广告，以弥补我购买域名、托管服务器等的开销，获得一些收入，这也是我更新博客的一个动力。
主持人：这里有一组数据，有些“吓人”的。博客日志总数1,710，评论达到65,375，平均一个日志被评论近40条。在国人不大使用引用功能的情况下，引用数也达到了432条。另外就是浏览量，作为一个个人博客，达到了24,833,342。到达如此的高度，有什么秘诀吗？
月光：我的秘诀是“专业、专注、专心”加上适当的SEO技术。
专业，一个博客，内容是根本。专业、相对高端的内容往往容易获得大家的欢迎，博客内容的核心应该是自己的本职专业或自己非常感兴趣的行业，这样才能不断发表高质量的文章，并在自己的专业领域向深度发展，成为某个专业领域的标杆。
专注，指的是专注的心态，要避免盲目地写作，不要涉及过多的领域。专注于自己的博客，不要理会其他的诱惑和干扰。
专心，指的是专心的从事博客写作，用心专一，一心不二。养成良好的习惯，在固定时间专心阅读和写作的好习惯，建议坚持每天都写一篇文章。
适当的SEO技术，首先要选好程序，Z-Blog、WordPress都有一些SEO插件，直接修改模板也可以。其次，SEO要适当，不要过度。通过技术上的优化，可以使得我写的文章能够得到更大范围内的传播。
主持人：月光博客的用户来源主要是哪些途径？这些用户的特征呢？
月光：下面是我去年底的一些统计数字。
访问量来源概述：搜索引擎73.53%；推介网站19.19%；直接访问量7.27% 。
搜索引擎来源：baidu：49.77%；google：48.01%；live：1.22%；yahoo：0.92%。
可以看出，我的大多数访问者都来自搜索引擎，直接访问量较少，这也和我的域名非常难记有关，我知道很多人是通过搜索“月光博客”来访问的，从访问来源上看，从百度和Google来的用户大致相同，因为我这里是IT技术方面的博客，因此使用Google的用户较多。总的来说大部分用户都是和IT相关的从业者或大学生，流量的质量算是比较高。反映在Google AdSense上，据我所知，我的博客里的AdSense广告的单价较高，也说明较好的流量会带来较多的收入。
主持人：我注意到您关注一些互联网热点事件的，比如“中国电信流氓软件”、“陈冠希阿娇裸照”、“Kappa女”、“很黄很暴力”、“三鹿奶粉”等，按照现在的说法，有些“低俗”的。关注这些事件，出于怎样的考虑，赢得PV，还是有自己的其他想法在内？
月光：博客不是新闻，它基本上是最新最热话题的风向标。做为IT博客，偶尔关注一些社会热点问题，有一定的好处，因为这些话题都是最能引起大家最多关注的话题，能够更大更广泛的范围内扩大自己的影响力。有一些事情是主流媒体刻意回避的，个人博客没有那么多限制，因此可以更深入的探讨各个事件的来龙去脉，发掘事件背后隐藏的故事。
主持人：这里面许多都是很负面的，比如“中国电信流氓软件”、“三鹿奶粉”等，应该会有很大的压力吧？
月光：这方面的压力肯定是有的，例如我以前写的“珊瑚虫QQ”的评论，遭到很多网友的反对，留言多达四百多条，这也反映了当今中国知识产权的现状，而关于评论“三鹿奶粉”和“蒙牛奶粉”的文章都被有关部门要求删除。但是我觉得，一个博客如果已经拥有了较大的影响力和话语权，就应该利用这些影响力去做一些正义的事情，反对盗版侵权以及抨击不良企业都是一个公民应尽的责任，这是价值观方面的范畴了。
主持人：看来月光不仅仅是技术驱动，也是性情中人。您经常关注一些访问困难的网站，如wikipedia、flickr、FeedBurner等，还有就是，一些IT方面的相关动态信息，您都是较早地进行了发布，有什么特殊的渠道吗？
月光：我主要通过订阅一些国外科技博客、企业博客等的RSS来获得最新IT相关动态，也有不少是热心读者通过邮件给我爆料。
主持人：与IT专业网站有的一拼啊。您的文章专业性很强，据说Wikipedia有几十条的条目都参考了您的文章，您还给几家平面刊物撰写文章，您的博客上也有许多很专业的东西，比如编程、程序开发、搜索引擎技术等。这在博客写作中如何平衡专业性与大众阅读的关系？在您的知识构建上，有什么经验向读者分享吗？
月光：我前面提到过“专业”，就是写博客一定要在自己本职专业范畴内写，写一些相对高端的内容，这样才能在这个专业领域向深度发展，成为专业领域的标杆。
要想达到这个目标，首先要在大学里打好理论基础。大学是一个人学习的最佳时期，应该在这段时间多学习一些理论知识，千万不要浪费了这段宝贵时间。
其次，必须不断去学习新的知识。大学里学习到的知识，实用性并不强，很多在实际工作中没什么用，在跨进社会后，要经历一个重新学习的历程，学习并吸收新的知识，领悟其精髓，多一些探索，多一些思考和总结。
不过，专业性太强的文章，通常得到的有用的反馈也较少，读者阅读起来也有不少困难，因此要注重语言表达，使用较为浅显通俗的语言，专业用语最好增加一些注释和名词解释，以帮助读者理解，另外经常写一些较为大众性的普及文章，这样会得到初学者的欢迎。偶尔发一些自己的生活照片（例如旅游时候的风景照）也是活跃读者的一个好方法，毕竟读者老来看技术性文章，也需要放松一下。
主持人：谈一下您的博客形式吧。您使用的程序是z-blog，按说您的技术能力，为什么不使用wordpress呢？请您比较一下两款程序的优劣。
月光：我自己托管的服务器是Windows平台的，虽然说运行也PHP没有什么问题，但有可能或多或少会有些问题，我自己对 ASP和IIS很熟悉，可以自己修改定制Z-Blog的一些代码来实现一些特殊的功能，因此为了维护方便，我就选择了Z-Blog这个程序，对于通常的博客来说，这个程序足够使用。
Z-Blog相对WordPress的优点是内置了很多WordPress需要插件才能完成的功能，例如静态HTML页面、计数器、文章置顶等功能，较为符合中国人的使用习惯，代码写的也很不错，易于修改和维护。
Z-Blog相对WordPress的不足之处是模板插件较少，毕竟WordPress在全球有大量的用户，开发的插件数不胜数。并且ASP在大部分国外虚拟主机都不支持，因此在国外网站使用Z-Blog非常麻烦。
主持人：z-blog确实更加适合国内用户。月光博客主题被许多人采用，看来不少人觉得浏览舒服。对站长读者，请您谈一下对网站用户体验的理解。
月光：我虽然不是做网站设计的，但一个人做博客也必须要学一点，要熟悉Photoshop和CSS的使用等，比如自己PS修改网站的LOGO、自己调整CSS里的数据。平时多参考一下大型网站的CSS设计，最近我的博客页面宽度修改为960像素并重新设计，也是参考了国内外大型门户的CSS设计。
主持人：关于网站建设，以及搜索引擎优化，也请月光谈一下。
月光：SEO这方面的技术非常多，主要涉及到网页页面SEO优化、网站结构、内部链接、外部链接等，内容比较多，如果选用了Z- Blog这个博客程序，可以省去很多工作，这样我关注的就只剩下文章标题、关键字以及外部链接建设的工作了。我不建议过度SEO，那样反而有可能会被搜索引擎认为作弊而受到惩罚，对于中文网站来说，通常百度的惩罚力度要比Google大一些。
SEO这方面的知识虽然很多，但操作起来很简单，没有什么技术难度，我推荐大家看一下Zac出的新书《网络营销实战密码》，那本书讲的很详细很全面。
主持人：当前这个形势，广大站长都对赚钱很有兴趣。您的博客上放置了谷歌和百度的广告，也有其他一些广告。不过站长反映，百度广告不容易申请，挂了谷歌的广告，但流量又主要来自百度。网络广告方面能否透露一些经验心得？
月光：百度的主题推广和Google AdSense非常类似，不过百度对于新网站域名的审核较为严格，这也是确保发布商质量的一个好方法。而Google虽然对于网站就没有那么严格的审核，但不同质量的网站，其广告单价差距非常大。
大家都应该发现我的博客里，广告的最佳位置都留给了Google AdSense，主要是因为AdSense的单价相对百度来说要高一些，特别是AdSense的展示定位广告的单价更高。
对于流量的来源，我也发现从百度来的流量有较强的广告的点击欲望（例如我的博客广告点击率为2.09%），而从Google来的流量就很少点击广告（我的博客广告点击率为0.59%）。我曾经专门写过一篇文章《从Google Analytics分析AdSense的广告点击行为》来分析这个问题，我对这种现象的分析是，不同类型的用户使用不同的搜索引擎，而不同的用户的搜索习惯和网络知识大不相同，因此导致的结果是，不同的搜索引擎来的用户对于广告的点击行为也不同。不过如果考虑eCPM和单价，我们会发现Google来源的用户虽然点击广告较少，但其单价稍高一些，说明这些用户的无效点击较少。
主持人：现在许多人开始关注英文广告，您自己也有一个英文博客的（www.moon-blog.com）。聊一下这方面的事情。
月光：我大概是在2007年的时候搭建英文博客的，上面的大多数文章是和中文博客的互相翻译，让那些不懂中文的外国人可以看得懂我的文章。这个英文博客AdSense的点击率和中文博客的基本相同，而eCPM的数值目前为我中文博客的两倍，说明英文广告的单价较高。
对于转载的问题，我发现我的英文博客基本上没有国外人全文转载，一些大媒体转载也仅仅摘要转载，因此这样的转载通常会带来大量访客，这点比国内的网络环境要好的多。
由于英语不是母语，因此更新这个英文博客要花很多时间，我目前每周更新一篇文章都非常吃力，更新起来远比中文博客要困难的多，因此我这个英文博客目前流量并不多。
主持人：对于做网站创业，有什么建议？
月光：今年的整体经济环境不是很好，国际上有金融海啸，国内方面环境也不是很理想，我不建议在这个时间段辞职创业，如果可以的话，建议大家在业余时间兼职做网站创业，这样风险小得多，压力也小。
主持人：谈几个稍微宏观一些的话题吧。作为一个优秀的个人博客，您如何看待个人独立博客的发展？
月光：我建议那些正在使用第三方博客服务的博客，有能力的话尽早使用WordPress等程序搭建属于自己的独立博客。一个具有独立域名的博客就是一个无形资产，只要个人好好的经营，你创作的每一篇有价值的文章都是你的无形的财富，随着时间的积累，这些无形的财富总有一天会让你得到回报的。
主持人：团队联盟博客呢？您同时是CBN（China Blogger Network）和OBlogger（原创博客联盟）的成员，如何看待商业化的CreativeWeblogging？
月光：我比较赞同非商业性的联盟博客，商业性的Creative Weblogging在中国的发展结果大家都是知道的，其主要成员都已解散走人，说明这个模式在中国是有问题的，我早在其建立之初的时候就曾经预言到了这个结局。
主持人：最后一个问题。有一个有趣的地方，月光博客算是偏向于技术的IT博客，不过好像也具有一些文化或者文人的味道。比如副标题“青青子衿， 悠悠我心， 但为君故，沉吟至今”的深情，整理了歌德的文学作品《少年维特的烦恼》，以及安妮宝贝的文集。歌德作品中的维特、安妮宝贝作品表现出的气氛甚至其本人，都是注重内心而显得性情忧郁的，甚至可以说和现代的东西具有一定的抵触性。这些内容放置在一个博客上，感觉反差很大。
月光：少年维特的烦恼和安妮宝贝的小说，是青年时期最为“毒害”过我的东西。安妮宝贝的小说，我认为是这十多年来唯一值得一读的网络文学，我也是看着安妮宝贝从1998年的一个不知名的草根作家成长为一个知名作家的，我也想将这些东西分享给所有遇到或者经历过失恋的朋友们，以资鼓励。这方面的故事，我会在将来的一篇连载《我的网络十年》中讲述。
主持人：月光有些文人书生搞IT的意味，期待你的《我的网络十年》早日问世。好，感谢月光在百忙之中分享这些宝贵的经验，我们也期待看到月光博客源源不断的优秀文章。感谢月光的光临，感谢各位网友！本期访谈到此结束。