行业垂直网站营销宝典

行业垂直网站营销宝典（电子商务网站、传统企业网站、医疗行业网站三大类行业网站网络营销实战一本通。）

图书版权[ ]

书名：行业垂直网站营销宝典
作者：王建中
ISBN： 978-7-121-23467-5
出版时间：2014年7月
定价：49.00元
页数：276页
开本：16开
出版社：电子工业出版社

编辑推荐[ ]

行业网站营销，一直是营销领域的重要部分，其中主要分为三大块：电子商务网站、传统企业网站、医疗行业网站，彼此之间有很大不同，《行业垂直网站营销宝典》作者王建中在这三大类网站营销中沉淀多年，拥有丰富经验，本书值得期待。

内容提要[ ]

现在国内很多企业都开始做网络营销推广了，这些企业所属的行业有电商、医疗、传统企业、第三方网络服务公司等，其中电商、医疗和传统企业是互联网营销从业者最多的三种行业，也是需求量最多的三种行业。《行业垂直网站营销宝典》结合笔者从事互联网行业6 年的经验详细地介绍了电商、医疗和传统企业这三种行业从网络营销实战技术到业绩考核和管理方面的内容。《行业垂直网站营销宝典》适合电商、医疗、传统企业的从业者，以及想要从传统企业转做电商的企业老板阅读。

目录[ ]

第1 章入门篇•••••••••••••••••••1
1.1 电子商务网站网络营销...................................................................................1
1.1.1 电子商务网站介绍................................................................................1
1.1.2 独立的电子商务营销手段....................................................................6
1.1.3 独立电商团队的组织架构..................................................................10
1.2 医疗行业网络营销........................................................................................13
1.2.1 医疗网站及组织架构..........................................................................13
1.2.2 医疗网站网络营销手段......................................................................17
1.3 传统企业网络营销........................................................................................20
1.3.1 企业网站介绍......................................................................................20
1.3.2 企业网站网络营销手段......................................................................22
第2 章实战篇•••••••••••••••• 25
2.1 独立电商营销实战........................................................................................25
2.1.1 传统互联网推广..................................................................................25
2.1.2 CPS 联盟和优惠券推广......................................................................29
2.1.3 用户关系维护营销推广..................................................................... 33
2.1.4 与第三方合作推广............................................................................. 38
2.2 医疗网站营销实战........................................................................................ 41
2.3 企业网站营销实战........................................................................................ 51
2.3.1 传统企业B2B 平台推广.................................................................... 52
2.3.2 QQ 群营销推广.................................................................................. 55
第3 章三种行业共有的营销推广••••••••••••••••• 59
3.1 行业SEO 的操作.......................................................................................... 59
3.1.1 站内优化篇......................................................................................... 61
3.1.2 站外优化篇......................................................................................... 94
3.1.3 电商网站（B2C）SEO 讲解........................................................... 105
3.1.4 医疗网站SEO 讲解..........................................................................115
3.1.5 传统企业网站SEO 讲解..................................................................116
3.2 行业竞价的操作...........................................................................................118
3.2.1 账户内部操作....................................................................................119
3.2.2 不同行业操作竞价的区别............................................................... 127
3.2.3 百度产品介绍................................................................................... 132
3.3 三种行业网站编辑...................................................................................... 136
3.3.1 网站编辑配合SEO .......................................................................... 138
3.3.2 网站编辑配合竞价推广（主要是医疗行业） ............................... 146
3.3.3 活动新闻稿件编辑........................................................................... 147
3.4 行业网站的微博、微信推广策略.............................................................. 148
3.4.1 新浪微博的操作............................................................................... 150
3.4.2 微信的操作....................................................................................... 157
3.4.3 行业网站操作微博、微信的区别................................................... 173
3.5 品牌危机公关处理......................................................................................176
3.6 行业站群推广是否有出路...........................................................................180
3.7 新闻源推广..................................................................................................185
第4 章制订营销计划•••••••••••••••• 195
4.1 制订医疗网站的营销计划...........................................................................196
4.2 制订电商网站的营销计划...........................................................................199
4.3 制订传统企业网站的营销计划...................................................................201
第5 章行业营销——管理绩效篇•••••••••••••••• 202
5.1 行业营销管理..............................................................................................202
5.2 三种行业网站营销岗位的绩效考核...........................................................205
5.3 互联网营销从业人员的定位分析...............................................................208
第6 章专题分享研究课题•••••••••••••••••••••••••••• 211
6.1 着陆页面设计..............................................................................................211
6.2 APP 优化推广分析......................................................................................219
6.2.1 APP 市场...........................................................................................219
6.2.1 APP 推广...........................................................................................220
第7 章浅谈传统互联网营销的瓶颈••••••••••••• 224
第8 章本书总结••••••••••••••••••••••••••• 228
附录A 访谈••••••••••••••••••••••••• 233
A.1 28 推访谈——医疗网络营销策略交流..................................................... 233
A.2 站长百科访谈——独立电商团队建设问题交流.................................... 243
A.3 推一把访谈——网络营销访谈交流.......................................................... 248
附录B 基本概念•••••••••••••••••• 254
B.1 学习SEO 必须掌握的概念........................................................................ 254
B.2 学习SEO 需要掌握的基本代码................................................................ 259
B.3 常用搜索命令............................................................................................. 260
B.4 需要掌握的数据概念................................................................................. 260
B.5 学习电商需要掌握的概念......................................................................... 261

作者简介[ ]

王建中，网名:中哥。现居上海长宁，国内知名网络营销推广专家、网络营销顾问、网络营销培训师；上海刻缘营销创始人，知名SEOWHY论坛资深老版主。从事互联网行业6年有余，长期致力于网站策划运营、网络营销推广、SEO等方面的研究与实践工作。博客：http://blog.sina.com.cn/zhonggelaoshi 微博：http://weibo.com/83521041/ 微信号：zhonggeyi 邮箱：andy@keyuanseo.cn

媒体评论[ ]

阅读此书的第一感觉是知识面很广、很全。这本书很适合从事互联网相关工作的人认真品读；帮助各行各业的人们有效地展开互联网工作。书中大胆地介绍了作者的很多个人观点，让奋斗在各行各业一线的读者得到思维上的启发！ ——《SEO深度解析》作者　痞子瑞每一本书都是作者多年的知识沉淀，认识中哥两年多，一直认为他在独立电商、医疗行业方面的营销有着强大的实力和独到的见解，他花了一年的时间才写完这本书，我完全有理由相信中哥的书会让大多数互联网圈内的朋友受益匪浅，因为“沉淀的总是最好的”。 ——知名草根站长、博主卢松松从事SEO、网络推广多年，过目了不少行业朋友的书籍，中哥的这本书是为数不多的以行业细分为导向，专注垂直行业领域的网络营销书籍。相信本书能为一些垂直行业的企业和网络营销从业者带来别样的体会。因为只有细分，才能专注！ ——SEO研究协会网创始人/图吧SEO经理　柴潇跟中哥认识很多年了，比较欣赏他这样的实战派。能同时拥有电商、医疗、企业网站实战经验的人很少，所以本书你不能错过！ ——XGYX.COM创始人、效果营销专家　张弘引平时我们讲解网络营销的技术和思维，从业者结合自己的行业特征制订具体、个性化的营销方案。而本书详细分析了电商网站、医疗网站、企业网站这三种行业网络营销的个性化方式和具体细节，给行业从业者量身定制一套比较全面的网络营销解决方案。 ——SEOWHY.COM创始人　夫唯和建中认识多年了，这本书凝聚了建中多年的实战经验，以及对行业的思考和总结，非常实战，含金量也非常高，推荐阅读。 ——实战派网络营销专家、推一把网创始人　江礼坤医疗行业营销一直处于营销的最前沿，中哥从事医疗行业营销多年，这本书的内容可以给从事营销的你更多的启发与思考。值得一看！ ——大众点评网SEO高级经理　易强很高兴能看到这样一本跟行业结合紧密的网络营销图书，建中有着非常丰富的医疗行业实战经验，而且又愿意跟大家分享，对我们读者来说，是非常难得的资源和财富。 ——百度营销研究院　宫鑫很多书籍都是广泛地探讨整个大行业，这是一本少见的专门介绍电商网站、医疗网站和企业网站三大行业如何进行网络营销和优化推广的书籍，其从三大行业引申并触发读者更多的思考，这也是我个人认为这本书真正的价值所在。 —— 金戈铁马SEO培训网创始人　欧阳淳本书运用通俗的语言文字介绍了中哥多年的实战营销经验，非常适合电商、医疗从业者阅读。 ——驴妈妈旅游网 SEO经理　吕彦超网络营销并不是纸上谈兵，而是真刀真枪地与同行业竞争者“肉搏”，每一个细节都可能决定成败。书中深入浅出的网络营销实践经验是本书作者经过多年一线实战浴火淬炼而成的应手利刃，无论你是网络营销的入阶者，渴望快速进入这片充满着机遇与挑战的战场，还是业内的行家里手，希望能够从业务和行业角度取得更多的建树，这本书对你而言都将大有裨益。 ——梦芭莎精准营销总监　凌晨有网络的地方，就有网络营销。想知道网络营销有哪些方式吗？想知道电商、医疗等几大热门行业是如何操盘的吗？本书让零基础的你，快速入门，成为一个实操型营销人才。 ——马可波罗高级网络营销总监　郭彦景这本书能让你对当下的营销手段有非常充分的认识，同时能学到比较全面、系统的营销知识，对互联网营销的日常工作有非常大的参考价值，值得互联网营销从业者深入阅读。 ——《7天精通SEO》作者　姚金刚对于现在或即将从事独立电商的你而言，这确实是一本非常实用的网络营销工具书；它能指导你如何获得网络流量，并转化成你的销量。 ——上海超可爱动漫文化传播有限公司CEO　胡剑从事SEO行业这么多年，第一次阅读到专门介绍医疗行业SEO的书籍，医疗行业网络营销是国内最大的网络营销产业，非常值得阅读。 ——上海博求网络科技有限公司CEO　肖俊本书把观察、研究SEO的视野提高到了营销的战略角度。本书作者整理并总结多年从业经历，涵盖了从实践到策略的各种战术和必备技巧。强烈将本书推荐给所有参与网络营销的人。 ——8682赴韩整形网运营总监　匡早来

前言[ ]

大约在2010 年，笔者开始想写一本行业网络营销的书籍，因为在当时市面上还没有一本真正介绍行业网络营销的书籍，直到现在也依然如此。 2010 年，笔者发现很多求职者开始涌入网络营销这个行业，但是没有一套系统的流程来指导他们的工作或者没有合适的书给他们作为参考。大家都知道国内的网络营销行业发展时间不长，但是随着企业的不断发展、企业的需求越来越多，企业需要拓展更多的渠道来展开自己的业务，这个时候互联网就是一个很好的渠道，这就导致了企业产生很大的人才缺口。而且有很多人都没有网络营销实战经验就大步走向网络营销行业，这就导致了不同行业的网络营销缺乏技术操作流程标准等现象。现在国内很多企业都开始做网络营销推广，这些企业所属的行业有电商、医疗、传统企业、第三方网络服务公司等，其中电商、医疗和传统企业是互联网营销从业者最多的三种行业，也是需求量最多的三种行业。本书详细地介绍了电商、医疗和传统企业这三种行业从网络营销实战技术到业绩考核和管理方面的内容。首先本书不是什么秘笈，也不是看了之后就立马能让你的网站获取大量流量的教程，本书主要介绍的是这三种行业的网站竞价、SEO、推广、与媒体合作等涉及的营销理念，并结合笔者从事互联网行业6 年的经验。（注：本书所讲的电子商务行业均为独立商城，即B2C，不包含淘宝等入驻形式的第三方商城。）在本书中你可以阅读到不一样的网络营销内容，本书主要讲解一些行业的网络营销实战细节，适合新手，同样也适合有工作经验的老手阅读；如果你是新手，不妨在阅读本书之前先看一下本书附录B 中的一些行业概念词汇作为阅读的基础。先好好了解一下这些基础营销概念，若个别概念不明白，可以发邮件到笔者的电子邮箱中（andy@keyuanseo.cn）。本书适合电商、医疗、传统企业的从业者，想要从传统企业转做电商行业的企业老板，或者是从事传统行业的人想从事医疗行业或者电商行业，但是不知道从哪个地方下手，也不确定自己是否能胜任自己想从事的行业，本书可以告诉你答案！另外，如果你是做线下生意的企业老板想把生意做到互联网上，不清楚是要做一个企业网站还是要做一个独立商城，也不清楚做互联网需要哪些预算、人员等问题，都可以通过本书找到参考答案。本书包括以下章节：第1 章简单介绍电商、医疗和传统企业这三种行业（以下简称三种行业）的营销知识。第2 章介绍三种行业的营销实战知识。第3 章介绍三种行业共同的营销手段。第4 章介绍三种行业的营销计划方案。第5 章介绍三种行业的管理绩效考核问题。第6 章介绍两个专题的研究讨论。第7 章总结本书内容。第8 章分析传统互联网趋势。书中对这三种行业网站的SEO 细节、竞价细节、其他营销操作细节进行了系统的讲解和介绍。笔者不是神人，只是通过通俗易懂的文字形式记录下这么多年的互联网经验，这三种行业都是笔者所从事过的行业；在本书中笔者将毫无保留地与读者分享，希望可以帮助读者。在写本书的时候，由于时间的问题，可能会存在一些疏漏，敬请谅解，同时欢迎持有不同观点的读者进行“拍砖”。作者

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