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竞价推广

来自站长百科
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竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。企业在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。

目录

竞价推广的特点

1、按效果付费,性价比较高

  • 竞价推广排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费,没有客户访问不计费,企业可以灵活控制推广力和资金投入,使投资回报率最高。可以设置你想要的关键词,每次按点击的收费起步价每个关键词不同,如果多家网站同时竞买一个关键字,则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。
  • 每个用户所能提交的关键字数量没有限制,无论提交多少个关键字,均按网站的实际被点击量计费。针对性强 企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前,针对性强,更容易实现销售。

2、推广关键词不限

  • 企业可以同时免费注册多个关键词,数量没有限制,使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到,支持企业全线产品推广。

竞价推广的新趋势和年度目标

  • 竞价推广是网络推广的新趋势,竞价推广作为一项专业性很强的新工作,大多数中小企业并没有足够的能力去做好它,选择外包是这些企业做好网络推广的最好出路。
  • 2011年发展趋势来看,竞价推广的新发展趋势为
1、 完成品牌网站建设(改版)。
2、 完成对网站诊断、优化,增强网站用户体验、方便运营推广。 
3、 整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作,利用差异化的传播途径,避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面,增强品牌的正面形象,为企业战略方向提供支持。 
4、 受大背景影响,新闻等媒介渠道成本提升,唯独采用量贩式网络推广依旧性价比最高。
5、 量贩式网络推广开始占领市场,成为主流,没有做过网络推广的企业可以更容易入手。 
6、 控制网络推广费用,实现精准营销,增加网站非付费广告点击的比重。 
7、 周结、月结、半年总结,主要针对企业网络推广效果进行分析评估,并制定相关优化方案。 
8、 培养专业写手网络大量资讯,根据企业或产品特点提炼精华文字,即精妙的软文。 
9、 根据推广方案,交由推广公司进行网上发布或炒作。

竞价推广的技巧

1、关键词的选择

  • 需以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。
  • 这些词汇往往大多是热门词,但是在实际推广中,过热的词推广性价比并不高,企业要不断的观察关键词,适当添加长尾词来提升账户,真正的优质账户都是在实践中自己摸索出来的。

2、推广地域及推广时间

  • 账户的推广地域根据产品、业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行竞价投放,很多企业业务只能及省内,然其却向全国投放,虽然带来了大量的广告流量,但同时也花费了不少金钱。提升效益是必然的。推广时间应和客服咨询同步进行,否则会造成竞价费用的大量浪费。

3、关键词标题及创意

  • 标题和创意得选择很关键,直接影响质量度,进而影响账户质量、排名、消费和推广效果,题描述撰写规范 ,准确规范,主题明确;简明精练,言简意赅;突出与关键词的相关性;突出实效性。

竞价推广平台

  • 谷歌竞价
  • 搜搜竞价
  • 搜狗竞价
  • 有道竞价

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参考来源

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