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张杭烽

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张杭烽

张杭烽:目前担任一比多一站式电子商务平台的运营总监,网络营销顾问博客(www.zhanghangfeng.cn)站长,多年来致力于电子商务网站平台的产品运营。曾就职于中企动力、口碑网,后参与批发区、新钻网、LED环球在线等创业项目的前期运营,在网站运营推广方面有独到见解。

目录

个人博客介绍

张杭烽最初是在口碑网创业团队进行一项博客营销的测试时,开始接触博客的。当时注册并维护了很多博客,发现博客不仅在建立影响力方面有非常不错的效果,而且对搜索优化有推动价值。当时有好几个博客都是PR4-5的,后来自己想建立一个博客记录自己工作生活的想法,为今后回顾提供一个场所。突然发现,第三方博客经常会莫名其妙的出现信息发布审核不通过、与其他机构合作被歧视等现象。各种因素推动下,网络营销顾问博客就诞生了。

在博客运营的过程中,张杭烽主要为了记录自己的心路历程,提供营销分享的互动平台。很多草根站长,在营销博客成长过程中,积极提供各类分享的话题和意见,也推动张杭烽站点的快速成长。

这里需要提醒草根朋友的是,建站需要持之以恒、务实的态度。坚持每天写优质博文,是网络营销博客成功的关键,也正是这点,促成了张杭烽网络营销顾问博客每日近2000的自然访问。

博客运营和营销

说到博客营销,张杭将其拆解为“营造”“销售”两个词语来理解!

形象的说,就是通过多种形式的内容及氛围营造,让目标用户下意识的对你的产品产生兴趣,产生“购买”行为。目前国内的营销,尤其是博客营销,却被信息滥发所取代,让发布人都难以忍受,更别说目标用户了。如果说建议:只想说,让我们静下心来,为用户创造有价值的信息,提供高品质的产品与服务,构建一个和谐的产品销售氛围,当目标客户满意的时候,你的利润预期也将获得满足!

如果是刚做博客的新人,在前期推广上,张杭烽建议通过以下几个方式来思考:

1、博客、论坛互链

企博网、百度空间、新浪博客、Admin5phpwind等博客论坛都支持有效外链,如果你实在没有资源,可以依托第三方平台的外链介入,为新博客提供广泛的外部入口。这里值得提醒的是,如果你的第三方资源多、活跃度高,这种推广的效果可不容小觑哦。

2、同领域企业、朋友资源

很多草根在同领域都会有些企业站、好友等资源,借助这些渠道进行链接、信息发布,可提升博客相关性曝光。

3、各类引发关注的推广

业内知名草根GJJ,最显著的特色是,衣食住行各个方面都跟自己的网站挂钩,什么LOGO帽、LOGO背景、LOGO彩贴纸,占尽了关注度。如果你有勇气,可以尝试一下!

4、站内信息推荐的布局

很多草根推广只注重外部,却忽视站点内部信息推荐布局,这是非常可惜的。站点对各类相关性信息、面包屑的布局,不仅有助于用户的访问、更是搜索引擎索引的通道。

站内布局注意事项

1、信息推荐以用户为中心

发现很多朋友都认可用户为中心的信息推荐意识,但在网站规划时,常常为了图方便、凑数等原因,提供一些“杂质”倒用户的胃口。“设身处地”考虑用户应用场景、状态下,关心的问题是关键!

2、技术实现方式

信息推荐需要注重技术实现方式的灵活掌握,主要是服务于搜索引擎,进而服务于借助搜索引擎的目标用户。简单的来说,高针对性的相关数据,绝对避免框架调用。简易的判断方式是,查看页面源码,能看到相关信息及URL,就是正常的。

“跳出网络做网络”

互联网网站笼统的可以分为两大类,以“传统权威资源”和“互联网站长资源”为背景。站长都知道.gov域名的权重很高,因为它代表的不是别人而是政府。当你搜索了“苹果”或“apple”时,搜索引擎推荐给你apple.com.cn而不是水果,进一步表明搜索引擎在算法规则中偏向于具备传统权威品牌的相关网站。相反,很多草根站长最苦恼的就是搜索引擎算法调整,因为这意味着排名又要没了,换个角度来看,“政府与.gov”“苹果与apple.com.cn”其并不存在根本联系,关键在于人为的构建联系。不仅仅是搜索引擎,用户在工作、生活中,同样采用这种权威判定的行为准则。

“跳出网络做网络”的推广逻辑,就是基于构建人为联系的思考。多年前,在冲浪的时候经常有个叫淘宝的网站弹窗,搞得很多朋友叫骂不跌。现在,要购物或充值手机话费想到的却也是淘宝。或许有人会说这是网络广告铺天盖地的功劳、是弹窗广告细节优化的效果.张杭烽认为,这个过程中与淘宝网全方位多角度与互联网/非互联网品牌进行多方位合作是分不开的。归纳起来,“跳出网络做网络”的网站推广思路,需要的是以自我认同的态度看待网站品牌、培养网站品牌并逐步赢得的非互联网资源的支持与亲睐。

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参考来源

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