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凡客诚品

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凡客诚品

凡客诚品(www.vancl.com),由卓越网创始人陈年创办于2007年,产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类,支持全国1100城市货到付款、当面试穿、30天无条件退换货。创立四年以来,凭借极具性价比的服装服饰和完善的客户体验,凡客诚品已经成为网民购买服装服饰的主要选择对象。

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凡客诚品简介

VANCL凡客诚品,互联网快时尚品牌。高性价比的自有品牌,全球时尚的无限选择,最好的用户体验。凡客诚品的使命,就是平价快时尚,是人民时尚。凡客诚品由卓越网创始人陈年创办,正式运营于2007年10月18日,公司先后获得联创策源、IDGVC、软银赛富、启明创投、老虎基金、淡马锡等多轮投资。

VANCL成立四年来,业务迅速发展,产品种类也由2008年的男装衬衫、POLO衫两大类几十款,发展到现在的男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类。

凡客诚品创始人、董事长兼CEO陈年认为,只有用户体验造就的品牌认同,才是最好的品牌实践。四年间,凡客诚品用心关注用户需求,不断以微创新方式提升客户体验,推出了当面验货,无条件试穿、30天内无条件退换货、pos机刷卡等服务,极大提升了用户体验与品牌美誉度,积累了大量的忠实用户和良好的口碑效应。

随着产品种类的不断丰富,以及对用户体验的关注,VANCL在中国服装电子商务领域品牌影响力与日俱增,已经成为中国网民购买服饰的第一选择。全球著名会计师事务所德勤审计后认为:过去三年,凡客诚品是亚太地区成长最快的品牌。艾瑞咨询《2009-2010年中国服装网络购物研究报告》显示,VANCL在自主销售式服装B2C网站中排名第一。

凡客品牌特点

在款式简单、用色谨慎的风格下,来自意大利的VANCL设计理念归纳为:去除不必要装饰,强调舒适性和表现不繁复的优雅,对于非肌肉型的男士来说,提供了身材上绝佳的修饰效果。VANCL的男装设计既不性感也不算惹眼,但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性,是职场上非常得体而有称头的品牌。

VANCL凡客诚品坚持国际一线品质,中产阶级合理价位。提倡简单得体的生活方式,希望跟别人打交道时是得体的,且在这个浮华远去回归真实的氛围里,VANCL凡客诚品的品牌精神,更加有默契于大势所趋 。

VANCL目前在价格上可以说是一般的男士都能够穿得起,更何况它又推出了许多的优惠活动,只要你没事儿的时候经常到VANCL的网站上溜达溜达,就能够得到意外收获,因为它的优惠活动会使你的网上采购车满满的同时,你的钱包也不会因此而减少多少,比如现在的7天限时抢购,更是得到了疯狂抢购。VANCL整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神。因为有牛津纺系列,则表现得比较休闲和年轻化。

VANCL免烫牛津纺全棉衬衫采用世界顶级抗皱助剂技术,不用经过脱水,直接晾干,几乎不再需要熨烫,确保您的衬衣经过多次洗涤后,仍然保持高度的免烫效果。

凡客品牌理念

  • 凡客诚品(VANCL),互联网快时尚品牌。
  • 高性价比的自有品牌
  • 全球时尚的无限选择
  • 最好的用户体验

凡客企业文化

诚信

  • -VANCL品牌理念的核心价值。
  • -坚守真诚待客之道,以提供高性价比产品为己任。
  • -任何时候,VANCL都不掩饰自己的问题,坦诚面对、勇敢担当。

务实

  • -VANCL为人做事的行为准则。
  • -不做任何浮华虚夸之事,虽志存高远仍脚踏实地。
  • -不计较个人得失,以团队利益为重,营造简单、高效的工作氛围。

创新

  • -VANCL高速成长的坚实保证。
  • -不亦步亦趋,而以开放姿态鼓励创新,以持续创新提升业绩。
  • -每天都处在危机之中,只有不断创新、拥抱变化,才能成功应对不确定的未来。

凡客发展历程

2007年

  • 2007年6月,由陈年及卓越网前骨干团队成员创办。
  • 2007年7月,第一轮融资由IDG和联创策源投资。
  • 2007年10月18日,在《读者》第一次投放广告,网站正式上线。
  • 2007年12月,第二轮融资由软银赛富和联创策源、IDG共同投资。

2008年

  • 2008年2月,投放互联网广告,奠定中国互联网营销领先位置。
  • 2008年7月,第三轮融资由启明创投和软银赛富、IDG、联创策源共同投资。

2009年

  • 2009年4月,凡客诚品服务全面升级,开创多项行业先河。
  • 2009年5月,VANCL通过国家高新技术企业认证。
  • 2009年6月,启动Bra-T抢购,大举进军女装市场。
  • 2009年6月,童装上线,正式进军童装市场。
  • 2009年7月,北京市副市长程红一行专题视察凡客诚品。
  • 2009年8月,启动帆布鞋抢购,产品线向85后群体拓展。
  • 2009年9月,艾瑞咨询发布《2009-2010年中国服装网络购物研究报告》,VANCL以28.4%的市场份额,继续在自主销售式服装B2C网站中排名第一。
  • 2009年12月,公司以连续三年成长率29576%获得“德勤2009高科技高成长亚太区500强”第一名 。

2010年

  • 2010年1月,中共中央政治局委员、北京市委书记刘淇一行来到凡客诚品就“支持民营经济,加快自主创新示范区建设”进行专题调研。
  • 2010年3月,荣获“中国服装品牌年度大奖创新大奖“。
  • 2010年4月,签约韩寒、王珞丹为品牌代言人。
  • 2010年4月,完成第四轮融资,由老虎亚洲基金领衔投资。
  • 2010年5月,户外广告全面推出,广告文案“凡客体”成为互联网热点。
  • 2010年5月18日,凡客诚品旗下网站V+正式发布。
  • 2010年12月,完成第五轮融资,由联创策源领投,IDG、赛富、Tiger等追加投资。

2011年

  • 2011年2月,凡客诚品推出手机凡客网和移动客户端,进军移动电子商务领域。
  • 2011年3月18日,凡客诚品社区化营销平台“凡客达人”正式上线。
  • 2011年4月,签约知名演员黄晓明作为VANCL帆布鞋产品的代言人。
  • 2011年4月,联袂120位设计师推1500款图案的VT,在产品设计、营销推广方面做了多处创新。
  • 2011年5月,武汉、成都、西安、济南、沈阳等多地仓储陆续投入使用,自建物流如风达也实现了对开仓城市的24小时配送。
  • 2011年5月5日,凡客诚品帆布鞋形象代言人黄晓明的首支广告视频片通过新浪微博首发,8小时转发量突破12万,创下新浪微博单日转发历史的新纪录。“挺住体”火爆网络。
  • 2011年5月18日,V+成立一周年,服务升级与凡客同步,260个城市可实现30天无条件退换货。
  • 2011年6月,完成F轮融资,由淡马锡、中信产业基金、嘉里集团投资,IDG跟投。
  • 2011年6月,凡客诚品VANCL的化妆品频道正式上线,推出自有品牌Miook妙棵。
  • 2011年7月,首次在主流电视台投放广告,涵盖央视1、3、5、6套以及江苏卫视、湖南卫视等区域卫视的多个热播节目。
  • 2011年10月10日,签约李宇春为代言人,“生于1984,我们是凡客”的广告12小时微博转发量过20万。
  • 2011年10月11日,V+商城加盟腾讯超级电商平台QQ网购。
  • 2011年10月20日,《史蒂夫·乔布斯传》官网上线,网友可随书获赠印有乔布斯头像或经典语录的纪念T恤与胸章。

凡客推广模式

在创办凡客诚品之前,创始人兼总裁陈年为知名电子商务网站卓越网的创始人之一,如今,陈年已经成为中国电子商务行业最资深的大佬级人物。创办凡客诚品以来,陈年也一直在修正自己对于服装行业的认识。

陈年近期在接受媒体采访时说,凡客目前已经和西班牙、瑞士、斯洛文尼亚、英国、法国、加拿大、德国、日本、韩国等多个国家的一线设计师合作,该企业正在依托互联网品牌力量整合全世界的一流设计师资源。从对服装行业的不甚了解,陈年已经成为服装行业的资深人士,这个标准的IT人士,开始向时尚品牌学习,回归到一家服装品牌的定位,借助传统服装的品牌塑造路径,打造VANCL的品牌知名度和美誉度。

凡客诚品逐步从电子商务行业向服装行业的本质回归。创业以来,凡客诚品依靠良好的产品和个性化的服务,建立了企业的口碑;在让消费者对凡客诚品的产品建立信任之后,凡客诚品开始时尚品牌塑造的进程。凡客诚品首先走出电子商务企业的思维定式,回归到服装品牌的定位,按照时尚品牌的方式,塑造强势品牌。

凡客诚品此前不断的推广校花、超级模特(中外)的时尚大片,以奠定品牌时尚基调;近期,凡客更是破天荒的邀请了品牌代言人,这在电子商务行业绝无仅有,王珞丹和韩寒都是互联网上或者目标群体中号召力强的明星人物,凡客此举被业界人士视为旨在关联明星品牌和凡客品牌,增加企业的品牌知名度和美誉度。

据说,凡客诚品目前也在和各大院线、娱乐公司、时尚杂志、国内外跨界设计师联系,酝酿选美类活动、时尚服装走秀、设计师专属服饰等,凡客诚品从互联网品牌过渡到时尚生活品牌,从电子商务过渡到时尚品牌的思路,清晰可见。

此次凡客邀请韩寒代言,被业界和韩寒的庞大粉丝津津乐道,邀请韩寒做代言人,打破了电子商务行业惯性,也打破了韩寒这个个人品牌在人们心中的形象。而韩寒代言 凡客,这件不靠谱的事情,最后竟然成为了皆大欢喜的姻缘。据说,凡客诚品将会为此次品牌计划,投入亿万资金,力度之大前所未有。

凡客推出,让有网络资源的人分享销售带来的利润。高点击、高佣金、高转化。

凡客提出以下三种方式:

  • 1.网站博客合作;
  • 2.网店代销合作;
  • 3.校园代理

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参考来源

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